歐洲杯專題足球商業故事

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歐洲杯專題足球商業故事

歐洲杯專題足球商業故事

1960 年,在前法國足協秘書長亨利·德勞內三十多年的努力下,第一屆歐洲杯在法國舉行,憑借著龐德爾尼克在加時賽終場前 7 分鐘的頭球絕殺,前蘇聯在巴黎王子公園球場第一次捧起歐洲杯。 1984 年,法國再一次擔任東道主,在中場核心普拉蒂尼的帶領下,高盧雄雞一路高歌猛進,第一次把德勞內杯留在法國,普拉蒂尼個人 5 場 9 球史詩般的記錄至今無人能破。 32 年后,歐洲杯將再次回到這片承載著無數光榮與夢想的土地上。

2016 年 6 月 10 日至 7 月 10 日, 24 支球隊將在 10 座球場上演 51 場激情碰撞,為全世界球迷帶來 32 天的足球盛宴。與精彩的賽事相比,歐洲杯給版權貿易、體育營銷、賽事運營、體育用品、彩票等相關產業帶來的商業價值同樣值得關注。我們圍繞歐洲杯這一熱點主題,全方位挖掘體育及衍生板塊的投資機會。

時間:北京時間 6 月 11 至 6 月 23 日

規則:6 個小組的前兩名、 4 個成績最好的小組第三將會晉級淘汰賽

時間:北京時間 6 月 25 日至 7 月 11 日

規則: 16 支小組出線球隊根據對陣圖捉對廝殺,決出總冠軍

歐洲杯從來都是傳奇誕生的搖籃,從首屆歐洲杯的“八爪魚”雅辛,到 5 場 9 球的普拉蒂尼、零角度破門的范巴斯滕,再到后來的丹麥童話、希臘神話,無不讓歐洲足球的殿堂熠熠生輝。本屆比賽,以最新世界排名高居第 2 的比利時為代表的歐洲新貴能否在以衛冕冠軍西班牙為首的傳統豪強面前為自己正名,博格巴、伊斯科、庫爾圖瓦等新星能否從 C 羅、伊涅斯塔、布馮等傳奇的手中接過巨星的接力棒,同樣令人關注。

球星高超的球藝也代表著高漲的身價和背后巨大的商業價值,這從球隊和球員的身價排行中顯而易見。實際上,歐洲杯“造星”的能力同樣不容小覷。上屆歐洲杯中,雖然年少成名的“巴神”巴洛特利早已聞名足球圈,但歐洲杯中在經過“思考人生”和“脫衣秀肌肉”等事件后人氣迅速飆升,當年更是在意大利版臉書的年度話題統計中排名第三,次年即與彪馬簽下10年5000萬歐元的豐厚贊助合同。同樣因為在上屆歐洲杯中有出色發揮而名聲大震的還有西班牙隊的左后衛阿爾巴。巴薩在歐洲杯尚未結束時便迫不及待地宣布以1400萬歐元從瓦倫西亞簽下年僅23歲的阿爾巴,歐洲杯對球星商業價值的推動作用可見一斑。

本屆歐洲杯擴軍后共有 24 支球隊參與其中。雖然在球隊數量上較上屆歐洲杯增加了 50% ,但阿迪達斯、耐克、彪馬三大贊助商品牌依然成為了 20 支球隊的球衣贊助商,占全部參賽球隊的 83.3% ,較上屆歐洲杯略有增長。事實上這三大贊助商品牌在歷屆世界杯、歐洲杯等大賽中都幾乎囊括了大部分球隊的球衣贊助商席位,大賽的冠軍鮮有旁落于其他品牌的手上,可謂具有統治級的實力。從球衣贊助商層面而言,這三大品牌將在歐洲杯中展開一場激烈的“三國殺”

阿迪達斯除了能在歷屆在歐洲杯的球隊戰績中大放異彩外,還通過其一直奉行的與官方機構合作的模式全方位地在歐洲杯市場上建立了強大的品牌魅力和產品忠誠度。阿迪達斯長久以來一直是國際足聯及歐洲足聯的合作伙伴,在世界杯、歐洲杯等賽事中長期擔任官方贊助商,借助強大的營銷平臺建立了良好的品牌形象。此外,阿迪達斯一直為世界杯、歐洲杯提供官方比賽用球等體育用品及裝備,這些體育用品在全球范圍內的熱銷也為阿迪達斯獲得了龐大的用戶基礎。阿迪達斯憑借一直以來的重金投入積累了深厚的足球文化底蘊,在足球氛圍最為濃厚的歐洲市場中保持著領先地位。

在歐洲經濟衰退的大背景下,電視轉播版權早已成為歐足聯在歐洲杯中的收入“支柱”。 2012 年,歐足聯與全球 203 家轉播商簽訂了巨額的轉播版權協議,僅靠電視轉播版權的銷售收入就達到 8.37 億歐元,占歐足聯在歐洲杯中總收入的一半以上。早在 2008 年,歐洲杯的電視轉播版權銷售收入已達到 8.02 億元,而參考 2006年同樣在歐洲舉行的德國世界杯該項收入約為 10.8 億歐元,在當時歐洲杯在總場次及參賽球隊僅為世界杯一半的情況下,歐洲杯的轉播版權顯然價值更高。

在高昂的版權價格的背后,有著歐洲杯極高的收視率作為最大的支撐。 2012 年歐洲杯期間,比賽電視收視率在各參賽國超 70% ,平均每場比賽的電視觀眾達到 1.5億人次,超過美國“超級碗”的收視人數。在即將到來的 2016 年歐洲杯中,由于參賽隊伍數量的增加,小組賽的關注程度預計有所降低,但由于參賽國家范圍的擴大及賽事場次的增加,預計總觀賽人次將會大幅上升。有機構預測,本屆歐洲杯累計電視觀眾將達到 66 億人次,較上屆歐洲杯增長 20 億人次,而僅在中國將會有超過12 億人次收看。

球隊獎金俱樂部分紅豐厚

歐足聯所得收入主要通過參賽隊伍獎金和俱樂部分紅這兩種形式進行分配。本屆歐洲杯,歐足聯出臺了相當吸引人的獎勵政策,獎金再次打破紀錄,以激勵各球隊爭冠。 2012 年歐洲杯的總獎金為 1.96 億歐元,其中冠軍隊伍西班牙獲得 2300 萬歐元獎金,創造了歐洲杯冠軍獎金的新紀錄,意大利排名第二,得到 1750 萬歐元,第三名是奪得 1600 萬歐元的德國隊。本屆歐洲杯的總獎金高達 3.01 億歐元,遠高于上一屆的金額,如果一支球隊能夠以全勝戰績奪冠,可獲得獎金總數為 2700 萬歐元,可謂相當誘人。

由于本屆法國歐洲杯大幅擴軍,可以預計歐足聯的分紅金額將再次刷新記錄,分紅范圍也將進一步擴大,為歐洲的各俱樂部和國家隊提供強勁的資金支持,以保障球員、球隊,甚至足球運動的長期健康發展。

10個城市,10座球場,51場比賽,歐洲杯將在法蘭西的大地上奏響激情與自由交融的樂章。在這10座球場中,最引人矚目的無疑是為1998年法國世界杯而建的法蘭西大球場。高盧雄雞18年后能否在這座見證法國足球最輝煌時刻的球場上再登巔峰,無疑是本屆賽事最大的看點。

承辦歐洲杯也將為這10座城市帶來旅游、消費和經濟上的拉動。據基輔大學的相關報告估算,上屆歐洲杯期間,約140萬名游客涌入兩個主辦國,旅游業將給烏克蘭和波蘭分別帶來1.52億和1.94億歐元收入,舉辦歐洲杯所進行的基礎設施投資也為主辦國創造了8萬個就業崗位,在歐洲經濟衰退大背景下有效地拉動了本國經濟增長。本屆歐洲杯重回法國,舉辦城市多數是耳熟能詳的旅游城市。在去年7月第一階段的門票銷售中,100萬張門票多數被國際球迷購買,受熱捧程度可見一斑。法國消費者組織QFC-Que的研究表明,歐洲杯期間法國各地的酒店價格平均將飆升45%,從97歐元上漲到141歐元。本屆歐洲杯對法國的經濟拉動作用值得期待。

歐洲杯對一個國家的經濟驅動力無疑是巨大而長遠的,無論是為了迎接歐洲杯進行的基建投資,還是在歐洲杯期間迎來的旅游大潮,或是歐洲杯之后留下的經濟“遺產”,都反映著歐洲杯這項歷史悠久的賽事帶來的經濟價值,這也正是在歐洲經濟衰退的大背景下歐洲杯的主辦權依然備受關注的重要原因。

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